Η δυνατότητα που έχουμε για να διαβάσουμε το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο από το κινητό, σημαίνει ότι παρά τη δημοτικότητα άλλων πιο πρόσφατων μέσων όπως το WhatsApp, το Telegram ή τα κοινωνικά δίκτυα, η διαφήμιση και η προώθηση μέσω email εξακολουθεί να ισχύει.
Είναι αυτό που γνωρίζουμε ως email marketing, μια πολύ ισχυρή στρατηγική προώθησης που χρησιμοποιείται από τις περισσότερες μεγάλες, μεσαίες και μικρές εταιρείες για τη δημοσιοποίηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους.
Από τι πραγματικά αποτελείται το email marketing;
Διαφήμιση ή κανάλι πωλήσεων
Τα παραδοσιακά banner που βρίσκουμε σε ιστότοπους ή σε εφαρμογές και παιχνίδια Android μπορεί να είναι λίγο ενοχλητικά για τον χρήστη. Αντίθετα, το email marketing είναι συνήθως μια ενημερωτική τεχνική, στην οποία συνήθως εγγραφόμαστε. Αν μας ενδιαφέρει τι μας προσφέρει, θα το διαβάσουμε, και αν όχι, μπορούμε πάντα να το αποθηκεύσουμε ως αναγνωσμένο, χωρίς να υπάρχει πρόβλημα.
Δημιουργία εικόνας της μάρκας
Είναι επίσης πιθανό μια καμπάνια μάρκετινγκ μέσω email να μην έχει στόχο την απευθείας πώληση, αλλά κερδίστε την εμπιστοσύνη των πιθανών πελατών.
Για παράδειγμα, μια αλυσίδα γυμναστηρίων μπορεί να δημιουργήσει μια λίστα αλληλογραφίας στην οποία στέλνουν στους πελάτες τους πληροφορίες σχετικά με τις ρουτίνες άσκησης και τα τρόφιμα. Με αυτόν τον τρόπο, θα τους συμπονούσε, χωρίς να τους πουλήσει επιθετικά, απλώς διατηρούν μια σχέση στην οποία το γυμναστήριο τους προσφέρει συμβουλές προπόνησης και διατροφής.
Φυσικά, για να είναι χρήσιμο αυτό, είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί ενδιαφέρον περιεχόμενο, πληροφορίες που είναι ιδιαίτερα σχετικές με τον χρήστη-στόχο, που οι πελάτες δεν βλέπουν ως καθαρή διαφήμιση.
Λίστες αλληλογραφίας, ένα πολύ πρακτικό εργαλείο
Όλο και περισσότερες μάρκες επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν λίστες αλληλογραφίας. Αυτό δεν είναι τίποτα άλλο από μια βάση δεδομένων στην οποία οι χρήστες καταχωρούν το email τους, για να λαμβάνουν αργότερα πληροφορίες.
Με αυτόν τον τρόπο, τα email δεν θα έφταναν στους χρήστες αδιακρίτως, αλλά μόνο σε όσους ενδιαφέρονταν για το θέμα.
Για παράδειγμα, εάν είστε λάτρης ενός παιχνιδιού Android, μπορείτε να εγγραφείτε στη λίστα αλληλογραφίας του και να λάβετε πληροφορίες σχετικά με αυτό Κόλπα και βοηθητικά, που θα τα διαβάσετε με ευχαρίστηση, ακόμα κι αν έχουν κάποια δημοσιότητα, γιατί σχετίζονται με ένα θέμα που σας ενδιαφέρει.
Email marketing ναι, spam όχι
Μια λίστα αλληλογραφίας ή μια ενημερωτική εκστρατεία για ένα προϊόν που μας ενδιαφέρει μπορεί να είναι πολύ θετική. Ωστόσο, ποτέ δεν θα είναι, ένας μεγάλος αριθμός μηνυμάτων για τα οποία δεν έχουμε το παραμικρό ενδιαφέρον, ούτε μας προσφέρει κάτι. Το όριο μεταξύ μάρκετινγκ email και ανεπιθύμητης αλληλογραφίας μπορεί να είναι αρκετά διάχυτο και είναι υποχρέωση του κατασκευαστή να το διαφοροποιήσει, ώστε να μην πέσει στο γραμματοκιβώτιο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας ή ότι ο ίδιος παραλήπτης της αλληλογραφίας βαρεθεί να το λαμβάνει ξανά και ξανά και τα επισημαίνει ως ανεπιθύμητα.
Η βασική διαφορά είναι ότι στο email marketing ο χρήστης ενδιαφέρεται να λαμβάνει πληροφορίες, ενώ σε το spam Δεν είναι έτσι.
Πιστεύετε ότι το email marketing είναι μια καλή διαφημιστική στρατηγική; Σας προσκαλούμε να μας το πείτε στην ενότητα σχολίων, στο κάτω μέρος της σελίδας.
{loadmodule mod_dchtml,coobis}