La struttura che dobbiamo leggere il e-mail dal cellulare, significa che, nonostante la popolarità di altri media più recenti come WhatsApp, Telegram o i social network, la pubblicità e la promozione via e-mail è ancora molto in vigore.
È ciò che conosciamo come email marketing, una strategia di promozione molto potente utilizzata dalla maggior parte delle grandi, medie e piccole aziende per pubblicizzare i propri prodotti o servizi.
In cosa consiste veramente l'email marketing?
Canale pubblicitario o di vendita
I banner tradizionali che troviamo sui siti web o nelle app e nei giochi Android possono essere un po' fastidiosi per l'utente. Invece, l'email marketing è solitamente una tecnica informativa, a cui di solito ci iscriviamo. Se siamo interessati a ciò che ci offre, lo leggeremo e, in caso contrario, possiamo sempre archiviarlo come letto, senza che per noi sia un problema.
Generazione dell'immagine del marchio
È anche possibile che una campagna di email marketing non abbia l'obiettivo di vendere direttamente, ma guadagnare la fiducia di potenziali clienti.
Ad esempio, una catena di palestre può creare una mailing list in cui inviare ai propri clienti informazioni sulle routine di allenamento e sulla dieta. In questo modo entrerebbe in empatia con loro, senza venderli in modo aggressivo, semplicemente mantengono un rapporto in cui la palestra offre loro allenamento e consigli nutrizionali.
Naturalmente, perché ciò sia utile, è necessario creare contenuti interessanti, informazioni altamente rilevanti per l'utente target, che i clienti non vedono come pura pubblicità.
Mailing list, uno strumento molto pratico
Sempre più marchi scelgono di utilizzare mailing list. Questo non è altro che un database in cui gli utenti registrano la propria posta elettronica, per ricevere successivamente le informazioni.
In questo modo le email non raggiungerebbero indiscriminatamente gli utenti, ma solo coloro che fossero interessati all'argomento.
Ad esempio, se sei un fan di un gioco Android, puoi iscriverti alla loro mailing list e ricevere informazioni su Tricks e utilità, che leggerete con piacere, anche se hanno un po' di pubblicità, perché riguardano un argomento che vi interessa.
Email marketing sì, spam no
Una mailing list o una campagna informativa su un prodotto che ci interessa può essere molto positivo. Tuttavia, non sarà mai, un gran numero di messaggi in cui non abbiamo il minimo interesse, né ci offre nulla. Il confine tra email marketing e spam può essere piuttosto diffuso ed è obbligo del produttore differenziarlo, in modo da non cadere nella casella di posta spam o che lo stesso destinatario della posta si stanchi di riceverla più e più volte e li contrassegna come spam.
La differenza principale è che nell'email marketing l'utente è interessato a ricevere informazioni, mentre è in carne in scatola Non è così.
Pensi che l'email marketing sia una buona strategia pubblicitaria? Vi invitiamo a raccontarcelo nella sezione commenti, in fondo alla pagina.
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